GPTMarketing.pl

Prawo i przejrzystość AI

AI Act a reklamy i treści AI: co zmienia sierpień 2026?

Od 2 sierpnia 2026 stosowane są kolejne obowiązki AI Act, w tym zasady przejrzystości z art. 50. Nie oznacza to jednak, że każda strona albo każdy tekst przygotowany z pomocą AI musi automatycznie dostać etykietę „wygenerowane przez AI”.

Aktualizacja: 9 września 2026 Autor: Paweł Ciechanowicz Podstawa: art. 4 i art. 50 AI Act Materiał informacyjny, nie porada prawna

Czy GPTMarketing.pl musi zmienić oznaczenia strony?

Na podstawie obecnej konstrukcji serwisu nie ma podstaw do dodawania ogólnej etykiety, że cała strona została wygenerowana przez AI. Opublikowane teksty są materiałami redakcyjnymi, mają wskazane źródła i podlegają kontroli człowieka.

Trzeba jednak utrzymać udokumentowaną weryfikację faktów, dat i źródeł. Jeśli w przyszłości pojawi się chatbot, syntetyczne nagranie lub automatycznie publikowany tekst dotyczący spraw publicznych, obowiązki mogą być inne.

Ważne

To praktyczne podsumowanie oficjalnych materiałów Komisji Europejskiej, a nie indywidualna porada prawna.

Kiedy AI Act wymaga przejrzystości?

Rozmowa z AIUżytkownik powinien wiedzieć, że kontaktuje się z systemem AI, jeśli nie jest to oczywiste.
DeepfakeSyntetyczny lub zmanipulowany obraz, dźwięk albo wideo powinien być odpowiednio ujawniony.
Tekst o sprawach publicznychTreść wygenerowana przez AI może wymagać ujawnienia, gdy jest publikowana bez kontroli człowieka i odpowiedzialności redakcyjnej.
Oznaczenia maszynoweDostawcy systemów generatywnych mają obowiązki dotyczące wykrywalnego oznaczania syntetycznych treści.

Wyjątki i dokładna ocena zależą od roli firmy, sposobu użycia AI i rodzaju publikowanej treści. Dlatego proces publikacji jest równie ważny jak sam tekst.

Co zrobić przed dodaniem chatbota na stronie?

Chatbot powinien od początku jasno mówić, że jest systemem AI. Firma powinna też określić, jakie dane zbiera, gdzie je wysyła, jak długo je przechowuje i kiedy przekazuje rozmowę człowiekowi.

  • oznacz rozmowę z AI przed rozpoczęciem kontaktu,
  • nie proś o dane, których nie potrzebujesz,
  • dodaj prostą drogę kontaktu z człowiekiem,
  • opisz dostawcę i przepływ danych w polityce prywatności,
  • testuj odpowiedzi wysokiego ryzyka przed publikacją.

AI literacy: firma musi umieć bezpiecznie korzystać z AI

Aktualne Q&A Komisji Europejskiej uwzględnia zmiany Digital Omnibus: organizacje mają wspierać rozwój kompetencji AI, bez gwarantowania konkretnego poziomu u każdej osoby. Nadal nie ma wymogu jednego certyfikatu ani obowiązkowego stanowiska „AI officer”. Zakres działań zależy od używanych systemów i ryzyka.

Rozsądne minimum to spis używanych narzędzi AI, krótkie zasady weryfikacji, szkolenie osób publikujących treści i zapis, kto zatwierdził materiał wysokiego ryzyka.

Co zrobić na stronie i w zespole teraz?

  1. Utrzymuj kontrolę człowieka nad publikowanymi treściami i zapisuj źródła.
  2. Oznaczaj syntetyczne wideo, dźwięk i obrazy, gdy mogą zostać uznane za autentyczne.
  3. Przed dodaniem chatbota przygotuj komunikat o AI i informacje o danych.
  4. Spisz narzędzia AI używane przez zespół oraz podstawowe zasady bezpiecznej pracy.
  5. Przy wdrożeniu OpenAI Pixel lub CAPI zaktualizuj prywatność i mechanizm zgód.
  6. Raz na kwartał sprawdzaj wytyczne Komisji i zmiany w używanych narzędziach.
Źródła oficjalne

Podstawą są materiały Komisji Europejskiej: egzekwowanie przepisów od 2 sierpnia, wytyczne dotyczące przejrzystości oraz pytania i odpowiedzi o AI literacy.

Reklamy w ChatGPT w jednym raporcie

Dostępność, działanie reklam, koszty i pomiar — z datą sprawdzenia informacji i źródłami. Bezpłatny materiał dla marketerów, właścicieli firm i agencji.

Odbierz bezpłatny raport

11 stron · stan na 9 września 2026. Pobranie po zgłoszeniu, bez zapisu na newsletter.

Potrzebujesz pomocy lub więcej informacji o GPT Ads albo AI? Napisz do mnie.